С классическим понятием «риторика» соотносится и латинское «ораторское искусство», и русское «красноречие», преобразованное сегодня в «искусство презентации и публичных выступлений», «мастерство речевого общения», «бизнес-риторику» и т. п. И искусство презентации, публичных выступлений является квинтэссенцией медиации в современном маркетинге. Квинтэссенция в античной и средневековой натурфилософии и алхимии — пятый элемент, пятая стихия, эфир, одна из основных стихий (элементов), тончайшая, самая тонкая стихия, «пронизывающая весь мир … душа — дух мира, одухотворяющая все тела, … великая творческая сила, которой Бог наделил материальный мир». Квинтэссенция искусства презентации, публичных выступлений одна из основных пародигм современного маркетинга, самая тонкая из "материй маркетинга, pr, рекламы, продвижения", творческая сила материального дизайна.